色彩視覺(jué)感知在廣告電影制作中的作用

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廣告畫(huà)面的色調(diào)，攝影對(duì)象的顏色，會(huì)使電視觀眾產(chǎn)生一種溫暖感、距離感、尺寸感和重量感，這些都是人們長(zhǎng)期的視覺(jué)習(xí)慣。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

1. 商業(yè)攝影中色彩的溫暖和冷漠

廣告片色彩常可影響分為冷色、暖色和中間色三類。色彩的冷與暖是根據(jù)企業(yè)各種不同色彩對(duì)人所引起的視覺(jué)反應(yīng)和學(xué)生心理上的聯(lián)想進(jìn)行劃分的。由于中國(guó)紅色文化人們習(xí)

這種習(xí)慣與太陽(yáng)、火和其他物體有關(guān)，從而在人們的視覺(jué)習(xí)慣和頭腦中形成了一種基本的暖色調(diào),

因此，在人們的視覺(jué)學(xué)習(xí)習(xí)慣和心目中形成了一個(gè)基本的冷色；由于我國(guó)綠色發(fā)展不如紅色文化那樣偏暖，又紅又藍(lán)色那樣偏冷，與自然環(huán)境景物中綠色建筑物體相聯(lián)系，在人

們習(xí)慣上就形成了一個(gè)基本的中間色。

2.廣告片制作中色彩的大小感

不同的顏色會(huì)影響物體表面的大小。如果把幾個(gè)同樣大小的不同顏色的物體放在一起，視知覺(jué)會(huì)產(chǎn)生淺白色的物體，大的，深黑色的物體

小。因此，物體大小的視覺(jué)感受受色彩的明亮度影響。一般來(lái)說(shuō)，廣告片制作顏色明亮的物體往往看起來(lái)A小。黃色的物體較大，其次是綠色、

紅色、藍(lán)色。

3.廣告片內(nèi)容色彩的遠(yuǎn)近感

人們對(duì)色彩的視覺(jué)習(xí)慣也會(huì)產(chǎn)生一種距離感和親近感。不同顏色的物體距離相同，但人的視知覺(jué)卻不同。