色彩更加和諧與對(duì)比的統(tǒng)一對(duì)形象片進(jìn)行制作的影響

分別講述了形象片制作前的色彩對(duì)比，這是形象片畫面色彩組合的兩種方法。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。和諧的色彩組合，在色彩、明度和飽和度上彼此接近，在視覺上造成的同時(shí)色彩對(duì)比度小，暖和和冷的趨勢(shì)相似，因此，對(duì)比效果弱，給人柔和、典雅、簡(jiǎn)單、平庸、單調(diào)等感覺。色彩組合的對(duì)比度，則在色彩、明度、飽和度和區(qū)域?qū)Ρ榷壬希o人一種視覺上同時(shí)色彩對(duì)比度較大，冷暖傾向明顯不同，對(duì)比效果明顯，給人一種活潑、生動(dòng)的感覺。

企業(yè)形象片中無論是和諧組合還是對(duì)比組合，都是由表現(xiàn)內(nèi)容決定的。也就是說，色彩的組合必須與形象片的內(nèi)容和表演的主題相一致，這是色彩藝術(shù)表現(xiàn)成功的決定性因素。如果色彩運(yùn)用不當(dāng)，不僅不能起到渲染氣氛、表達(dá)主題、角色塑造的作用，還會(huì)鍍金、弄巧成拙、甘愿做相反的事情。

同時(shí)，形象片照明在色彩組合中，對(duì)諧調(diào)組合和對(duì)比組合兩種研究方法我們不能割裂開來。因?yàn)椋谇‘?dāng)?shù)纳式M合中，對(duì)比組合兩種教學(xué)方法已經(jīng)不能割裂開來。因?yàn)椋谇‘?dāng)?shù)纳式M合中，這些產(chǎn)品組合不是一個(gè)孤立存在的，而是需要根據(jù)自己特定的表現(xiàn)主要內(nèi)容，往往是以學(xué)生一種投資組合管理方式學(xué)習(xí)為主，另一種組合方式為輔，相互配合，相互作用影響。