廣告形象片的制作應(yīng)該拒絕平淡無(wú)奇。

在今天我們高度碎片化、多樣化、復(fù)雜化的信息數(shù)據(jù)時(shí)代，各種形式各樣的廣告形象片等信息技術(shù)充斥于消費(fèi)者的頭腦，他們根本就難以提高辨別能力或者本能地抗拒學(xué)習(xí)各種網(wǎng)絡(luò)廣告形象片信息。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。因此，要想使廣告形象片更有教學(xué)效果，能夠有效吸引更多消費(fèi)者的眼球和注意力，就必須另類和與眾不同。創(chuàng)意，旨在發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)人們的注意，首先是教師要在中國(guó)眾多的廣告活動(dòng)宣傳教育信息中，能夠鶴立群雞的跳得出來(lái)，抓住學(xué)生消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)然，最好是在刺激經(jīng)濟(jì)目標(biāo)市場(chǎng)受眾產(chǎn)生好奇心的同時(shí)，進(jìn)而使他們沒有那種備受垃圾管理信息折磨和壓迫的心理與精神方面獲得知識(shí)一點(diǎn)輕松和愉悅，并感受到一點(diǎn)才能真正實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的信息。如果這些廣告形象片制作創(chuàng)意平淡無(wú)奇，消費(fèi)者聽而不聞、視而不見，再好的產(chǎn)品使用價(jià)值，也只能待在深閨人不知。

一些企業(yè)認(rèn)為，只有每個(gè)人都能理解并有邏輯和清晰表達(dá)的想法，才是安全的想法和好的電視廣告片。相反，所謂的安全和可理解的創(chuàng)意往往是一部事實(shí)上的、平淡和敘事的廣告電影。這部廣告片不能引起人們的好奇和討論，更不用說(shuō)引起人們的注意了。此外，不要期望解決所有的A（產(chǎn)品）需求，品牌意識(shí)的理解、認(rèn)可和聲譽(yù)是在不同階段、不同層次逐步實(shí)現(xiàn)的。因此，不要把廣告視頻看得太認(rèn)真（太真實(shí)不叫創(chuàng)意）。廣告電影制作是一種另類語(yǔ)言和另類思維。只有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維習(xí)慣，挑戰(zhàn)平庸，喚醒麻木的神經(jīng)，才能吸引注意力，引起人們的注意，激起人們的情緒波動(dòng)，產(chǎn)生觀念碰撞、沖突和共鳴，達(dá)到“意料之外、合情合理”的效果。