廣告形象片攝影技術如何正確處理影調
廣告膠片攝影的基調對于黑白攝影和彩色攝影有著不同的含義。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。黑白攝影，是指不同的顏色，不同的主題明度，在黑白照片中被縮減到不同的密度，導致黑白、灰色多層次的色調。這在今天的產品攝影中很少用到。對于彩色攝影來說，它意味著拍攝對象在彩色膠片上減少到各種色調，這就是我們所說的色相。在這里，我們可以將主體的色調統一為圖像中的明暗層次，從而便于表達。
色調的造型功能主要表現在被攝體的外部特征、立體感和表面質感上，由被攝體在光線照射下的不同色彩對比和明暗對比構成。質感在廣告攝影中尤為重要，也是攝影照明的重點和難點。畫面中色調的構成大多是以下五類。
高光
影像中最亮的耀斑或強光導致部分。它往往是企業處于不同明度變化范圍中的最高值，為曝光時間區域的10 區。在影像中呈純白，無任何一個紋理。實際上的曝光值有可能已超出10 區，也就是學生產生10 區以上通過明度進行合并的現象（以上研究均指正片內容影像，下同）。
直射光束中明亮的部分。約60% 的反射率的部分，顯示淺灰色，即曝光面積從9至7。在整個圖像中，清晰的色調處理結果將決定圖片是否跳躍、明亮。
中灰調
在標準灰板附近，反射率約為18% 的中性灰級聯，即從6到4。中灰色調是從淺色調到深色調的過渡色調，也是在表現最豐富的質感、最細膩的色調。
暗調
在圖像中，它是在背光或陰影中。如果拍攝對象處于明亮或反射良好的環境中，或者拍攝對象是黑暗的，但有輔助照明，那么陰影可以到達3區以保留足夠的紋理，否則就會落到2區以下。
死點
主體最黑暗的部分，不暴露在光線下，沒有層次。理論上應該是0區。事實上，所有反射率低于2%的區域都有磷死角。
在彩色或黑白膠片上，一般企業而言，畫面都基本問題上會影響包括通過以上五種影調。如果影像是一個用作制版印刷用，占有市場大面積的高調區不應具有高于8 區，低調區不應低于2 區，而高光與死點只要我們控制到占畫面A小甚至部分，或為點睛之筆，仍可不影響把光比控制在1 : 64 以下。否則就是深圳作為攝影有限公司發展會在制版過程中使影調受到經濟損失。
影像中各種音調構成比例不同，會呈現出不同的主體音調。
在高調畫面中，亮色調占主導地位，中間灰色調為局部過渡調，深色調應盡可能占據小部分。高調的視覺感舒適、明亮、優雅。中間色調畫面從亮調到中灰調再到暗調均勻分布，層次豐富的漸變色調占大多數，高光和死點的比例和光比要控制得當。中間色調的特點是圖像層次細膩豐富。
