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根據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2012年底，中國移動互聯網用戶規模已達4.2億，占互聯網用戶總數的75%。隨著網絡技術的飛速發展，廣告平臺作為計算機網絡展的產物，雖然移動廣告平臺成立才幾年，但其性能已經超過10億。后來，隨著蘋果手機引入移動APP客戶端應用平臺，移動廣告平臺的業務取得了更大的成就。

移動廣告平臺作為一個新興的科技產業，在其快速發展的背后隱藏著一些隱患。

1、移動廣告平臺和尚多粥

在2009年谷歌以7.5億美元收購Admob后，許多原本使用無線應用協議(wap)作為廣告平臺的國內廣告公司紛紛轉向行業，建立移動廣告平臺，試圖成為中國的Admob公司，但現在移動廣告平臺仍處于起步階段，經常出現人多地方少的情況。

2.缺乏高質量的產品

目前，國內移動廣告平臺上有一些不常用的應用，精品應用非常搶手。然而，由于某些條件的限制，精品應用不能為廣告提供太多的廣告資源。國內廣告更熱衷于將廣告放在高質量的應用之上，而對普通應用的熱情不是很高。然而，為了確保用戶的感官和使用效果，普通的精品應用通常不會使用許多商業廣告作為主要的盈利模式。

面對如此嚴峻的市場條件，移動廣告平臺要想有更高的發展，必須明確確定廣告定位問題。其次，他們必須掌握大量的客戶和應用資源。只有準確定位廣告服務目標，掌握大量優秀的應用資源，才能有更好的提升。然而，作為科技的新產品，移動廣告平臺的前景仍然非常樂觀。