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影視廣告作品創作－電通創意法則

技術論壇

公司文化

電信目標：影視視頻制作創造卓越的溝通價值

社會使命：在創造和積累知識資產的全球化社會中，作為世界上最大的廣告代理商之一，電通的使命必須是通過良好的溝通讓人類精力充沛，創造文化價值，這是我們的榮幸。

活力是經濟快速發展的刺激因素。在對創意，媒體和消費群體有著深刻的理解的同時，電信致力于創造價值，同時將三者結合起來，有機地協調，使經濟能夠蓬勃發展。可以說電力傳輸是推動經濟循環的關鍵。

幸福的生活是每個人都期待的。電通公司的工作秉承“創意至上”的精神，以高效創新的手段實現媒體溝通的價值，生產出優質快樂的產品，豐富社會信息，為公眾創造幸福生活。和諧是社會進步和發展的主題。電通在倡導“價值創造”的同時，也承擔著巨大的社會責任。在當今這個政治經濟快速變化的時代，企業宣傳片制作電通積極，不懈地向下一代電信專業人士推廣新的價值觀，促進經濟社會協調發展。

影視廣告創作工作 - 通過創意的電力法則

電通創意法

電通創意法

電通如何確定有效的創意（一）

有效的創意思維方向圖：

現代市場營銷人員經常使用MASLOW中人類需求層次結構的明確表達來解釋市場定位，定位甚至廣告。例如，在汽車的情況下，操縱和加速作為對身體快感的追求;沃爾沃一直以穩定，防碰撞安全為要求;福特LIATA作為奔馳愛情歸屬的體現被視為尊嚴和地位的象征，羅爾斯·羅伊斯罕見的高價是實現自我的最高榮譽等等。基本上，這些是營銷產品所針對的廣告產品。他們的想法源于營銷的概念。品牌定位不僅僅來自于廣告，而是與我們所談論的有效的廣告創意不同。這種現象比較關注低產品類的程度，由于同質性較高，確實不錯，只能在體質和心理層面上;但藝術的創造者是最大能力的原始信息不準確的陳賢，從混亂中出現的FUZZY原始需要，卻能激起人們的富有聯想，擺脫喜烏龍茶豬葛亮與開西之間的矛盾CF副本“喝茶喝茶，說了多少有什么用處！可以清楚的看到一般情況，但是說明了豬的開胃利益所描述的優點。

影視廣告創作工作 - 通過創意的電力法則

電通創意法

基于意識的廣告利用了認知不安的精神，視覺上的娛樂或對比，現代性，新潮的時尚色彩或打扮來創造新的人類，X世代，Y世代等新術語，讓消費者有意識地或不自覺地落下陷入潮流的陷阱，導致同行群體的心中壓力的身份。這種意想不到的，人為的不快，公司宣傳片拍攝或者故意制造一批異議者，切斷市場的某些部分，有時候是致命的。

電通如何確定有效的創意（2）

創意廣告的獨特性和影響力往往成為許多產品的主要區別。我們揭露了大量飲料生產商和大量廣告媒體的廣告訴求，并將始終超越競爭對手來鞏固市場心理份額。而實際的市場份額可以直接證明是成比例的。但是，在以下情況下，往往可以非常有效的廣告思路：
影視廣告創作工作 - 通過創意的電力法則

電通創意法

1.非常規創意

當普拉茨和阿加西在舊金山街頭打網球時，耐克在國際足聯世界杯各國強烈的拍攝行動中被戶外看板爆發，遙遙疏遠到世界上另一個城市，這些照片做了印象人。

意外的意外

當烏龍茶等一系列怪異的廣告形式剛剛上市時，西迪米拉口香糖的非邏輯配對是消費者視覺的一種新的刺激。

激情和性感

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