電視廣告片制作3個竅門讓您把握大局

在目前的各種文化宣傳廣告市場推廣中，電視網絡廣告無疑可以作為社會主流媒體占有一席之地。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。目前大的公司產品品牌的推廣基本上都是學生通過中國電視廣告片來進行的，今天為您解析電視廣告片的三要點：

一、要點-電視產品廣告片的記憶點

　　由于電視廣告片的計費是與播放時間有關系的，所以電視廣告的長度通常是30秒和15秒，在如此短暫的時間里，要清晰、明確地傳達商品住處的確是一件相當困難的事情，而廣告除了傳達商品信息外，還應該認人難忘，有沒有一個突出 的高潮記憶點至關重要。而高潮記憶點在片中往往只有幾秒鐘，有時甚至只有瞬間的一個鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個片中的亮點。讓人對廣告片津津樂道，難以房屋往往就取決于這個亮點。電視廣告片中的記憶點會讓原本平淡的情節生動起來，立體起來。如果再在記憶點上加上訴求點，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會清晰地達到訴求目的。電視廣告的耗資是巨大的，所以必須確保達到目的點是很重要的。

二、要點-電視產品廣告片的分寸感

　　眾所周知，廣告片的最終目的是促進消費者消費。廣告實際是在做目標消費者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定湊效，有時刺激一下對方，反而會使對方震憾、酌情，從而收到效果。廣告往往采用夸張的手法來給予消費者刺激，適當的藝術渲染和夸張會更加突出產品的特征與個性，擊中消費者的心。這樣才是有營銷型的廣告才能從眾多的廣告片中脫穎而出。

　　所謂物極必反所以通過電視廣告片的分寸一定要進行把握好。電視網絡廣告是視聽教學語言的表現，主要是可以刺激人的感性部分，刺激得不好，會使人產生一種強烈的抗拒，適得其反，這就需要要求中國電視媒體廣告要恰到好處地把握視聽發展語言的分寸感。太平實，太理性，缺乏具有娛樂性的廣告，觀眾不愛看，過火的夸張，渲染顯得虛假、淺薄，讓人反感。故電視以及廣告應努力工作做到一個既有傳統藝術文化渲染與夸張，又使藝術渲染、夸張合情合理。廣告的真實性并不能夠排除其他藝術渲染、夸張，但廣告要避免企業產生一些誤導和欺騙，廣告公司始終應以善本。無論對于如何學習開始研究最終目標必須讓消費者對產品產生好印象，對產品有親近感。

三、要點- 電視廣告片的蒙太奇語言

　　在影視作品制作的A技術術語中，蒙太奇出現的次數是比較多的，那么我們什么是蒙太奇呢？蒙太奇原是法國對于建筑上的名詞，指裝配系統構成。借用在中國電影、電視中則是指攝影機將錄下的鏡頭按生活的邏輯進行組織管理起來，后來擴大成電影、電視媒體藝術文化特有的敘述方式，更是通過電視網絡廣告的基本結構特征。