電視廣告片之鏡頭的效果

廣告片鏡頭可根據不同的標準分類：

1.根據這些鏡頭的長短可以分為：長鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。不同時間長度的鏡頭對表現自己情緒管理效果有不同的作用。

2.根據攝像機的運動，分為固定鏡頭、平移鏡頭、移動鏡頭、推拉鏡頭和變焦鏡頭。動態鏡頭使畫面更加生動豐富，增強了視覺運動，有助于形成富有表現力的藝術節奏和氛圍。

3. 根據攝影機和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構圖形式，因此具有不同的藝術表現力。

4.根據畫框內表現出的視域范圍主要可分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭表現形式就是由于我們展示的空間設計范圍存在不同，在廣告表現時發展具有中國不同的功能。

在廣告片中不一樣的鏡頭分析可以給消費者生活帶來一個不一樣的感受，要根從整體發展出發，運用進行各種鏡頭的組合，把廣告片更好的表現自己出來。