電視廣告寫作要素

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文案在電視中起著重要的作用。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。無論是創意，還是整個廣告的風格，整個廣告的整體策劃，要實現都是文案。一旦確定了創作策略訴求和執行風格，就到了創作廣告產品的時候了。今天就給大家介紹一下電視廣告文案的要素。

電視文案由聲音和影像兩部分組成。圖像(視覺元素)是觀眾在電視屏幕上看到的東西。他經常主導電視廣告，所以它必須抓住觀眾的注意力，并傳遞一個關鍵的想法，信息或形象。聲音包括聲音，音樂，聲音效果，燈光元素。電視廣告必須是可信的，相關的。研究表明，以下技巧更為有效: 簡短、引人入勝的開頭、有趣而可信的描述、有品味、有娛樂性的標準內容，以及易于理解的廣告和復制結構。

電視制作、廣告文案策劃，努力打造有創意、適銷對路、以客為尊、服務大眾的理念，以A精神和負責任的態度贏得一系列好評。