電影和電視廣告片腳本的標準格式

影視廣告形象片的標準格式是:序號、鏡頭、動圖、臺詞、音樂或聲音時間。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

電視網絡廣告進行宣傳文案的表現特殊性

（一）特殊的形式

電視廣告文案是電視廣告中廣告文案的一種特殊形式。因為在電視廣告文案的寫作過程中，除了使用通用語言和文字符號外，還必須掌握影視語言，根據鏡頭的順序運用蒙太奇的思維和策劃，這與電影文學腳本的寫作十分相似，又稱電視廣告腳本。

電視廣告的各種元素，如材料、主題、藝術形式、表現手段和評論，都是廣告創意的重要組成部分。所有這些首先要通過電視廣告劇本的寫作來體現，這樣電視廣告文案才能表現出區別于其他廣告文案的特殊性。

（二）特殊的性質

電視廣告腳本是電視廣告創意的文本表達，是體現廣告主題、塑造廣告形象、傳播廣告信息內容的語言和文本闡釋，是廣告創意的具體體現，因此是現代廣告文案寫作的重要組成部分。

但它與報刊等平面廣告文案的性質明顯不同:它不直接滿足受眾，因為它不是廣告作品的A終形式。只是導演重新創作的詳細計劃、文字描述或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，它對未來廣告作品的質量和傳播效果起著重要的作用。

電視網絡廣告進行宣傳腳本主要包括既相連接，又各自具有獨立的兩種不同類型：一是中國文學作為腳本，二是通過分鏡頭腳本。文學腳本是一個分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，后者由導演可以完成。

(三)影視專用語言

語言不僅是電視廣告中信息傳遞的手段，也是電視廣告形象形成和體現不可或缺的前提，因此是電視廣告的基礎和生活。

1．影視語言的特點

(1)具體性和直觀性，它始終是傳達情感和信息的具體形象。