淺談不同公司進行制作一個企業形象片的價格差別

不同的廣告形象片制作公司，為不同的客戶來拍攝制作企業形象片，在價格上面的差距會很大，很多客戶對這種情況感到非常困惑，究其原因、我們可以從拍攝制作的三個階段即前期策劃、中期拍攝、后期制作來闡述。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

首先、前期策劃，內容主要包括：整片的創意設計方案、影片腳本、解說詞以及中國故事板。價格低的形象片創意很少甚至我們沒有文化創意，腳本和解說詞也是學生根據我國企業發展提供的文字信息資料稍稍加工而已。反之，檔次高的形象片通常在前期策劃很下功夫，雖然片子還沒有出來，客戶關系已經不僅可以同時根據公司前期管理工作預知整片的效果。其實，前期是整個片子創作的靈魂，因為他們整個中期及后期處理工作人員都是圍繞前期的指導教學思路來實施的。

第二，拍攝中，價格取決于使用的設備和人員差異。如果攝像設備有不同檔次，有A的 dv 級，也有廣播級標準清晰度系列(標準清晰度系列分為多種型號，不同型號的拍攝效果有顯著差異) ，以及廣播級高清晰度系列和膠片機。人員的差異也很重要，因為有高級和中級的攝影師，甚至是新手。他們的鏡頭使用水平，構圖和審美感染力差別很大。形象片的導演或導演，層次是非常不同的。當然，也可能需要使用演員、美術指導、燈光工作人員等現場人員。

第三、后期制作，內容包括非線性剪輯、二維三維動畫制作、配音、畫面調色、配樂以及特效合成，每一項都有很大的差異。

剪輯：剪輯有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否通過畫面自然語言流暢、情節更加生動，蒙太奇手法是否具有嫻熟就要看企業技術管理人員的經驗和水平。

動畫制作: 一般情況下，影視公司都是以二維動畫為基礎，難以提供，價格以每秒幾百到幾千元不等。二維動畫一般指 flash，三維動畫一般指使用3d max 和 maya 來做動畫，這是 maya 做的最逼真的動畫，所以成本最高。

配音: 國家級的廣播員和普通的電臺主持人，以及外國配音人員在成本上有很大的不同。

調色：指對剪輯后的全片進行分析色彩調試，以期把整個片子的色調做成一致，以達到一種視覺和審美的整體教學效果。畫面調色操作系統比較復雜繁瑣和耗時，因此企業預算收入不高的影片很少做這項研究工作。

配樂：要求高的配樂一般會采用原創音樂，預算不高的影片采用用網上下載的公共音樂，原創音樂需要較高的制作費用，而公共音樂素材是免費的。

特效合成：整個企業形象片的最后我們一步，也是整片效果的集中管理體現。特效是否精益求精，會直接通過影像成片質量。好的特效處理方式會使整片看起來都是非常舒暢，給人以更加深刻學習印象。