拍攝商業(yè)廣告的創(chuàng)意小貼士

?

在廣告策劃中，創(chuàng)意的體現(xiàn)尤為重要，那么如何開發(fā)創(chuàng)意呢？創(chuàng)意也需要具體的目標(biāo)來引導(dǎo)，這就需要制定廣告創(chuàng)意策略。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。廣告創(chuàng)意策略開發(fā)主要包括以下幾點(diǎn):

一、獨(dú)特的銷售說辭

獨(dú)特的創(chuàng)意說辭要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行性能，闡述作為一種非常有意義的、獨(dú)特的消費(fèi)者個(gè)人利益。簡單易懂，瑯瑯上口，讓人一次我們就能記住的口語。

二、品牌形象理論

品牌形象理論涉及的是心理上的差異，而不是生理上的差異。例如將廣告產(chǎn)品與符號聯(lián)系起來，從而為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)形象標(biāo)識。

三、定位理論

找到自己獨(dú)特的位置，告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品是什么，它與競爭產(chǎn)品有何不同。例:Avis租車公司的定位我們是租車行業(yè)的第二名，但是我們更加努力。

四、品牌用理論。

當(dāng)你是一個(gè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，你不必訴諸于競爭手段或者宣傳你的優(yōu)勢。我們需要的是一個(gè)意想不到的創(chuàng)新選擇。

五、共鳴理論。

共鳴理論指的是創(chuàng)作，能夠在管理者和情感上與觀眾產(chǎn)生深刻的共鳴。它在設(shè)計(jì)場景或渲染感情方面很豐富，以刺激反應(yīng)或與記憶的積A關(guān)聯(lián)。

廣告片拍攝、廣告片制作，引領(lǐng)中國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展不斷向前。