房地產形象片制作的特點

現今，房地產企業行業的蓬勃發展興起，人們的需求越來越大，那么我們要想讓人們可以了解中國房地產的信息就得依靠網絡廣告宣傳來讓消費者進行了解我國房地產有哪些優惠政策以及學生是否能夠方便等信息。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。因此對于房地產形象片成了一個宣傳的主要研究途徑，曾為多家房地產做過廣告形象片，如：天山集團、弘石地產、恒大集團、省建投地產、匯豐行地產等等，下面根據多年歷史經驗分析總結房地產形象片制作的特點：

1、房地產形象片的目標性強。

房地產形象片針對的目標受眾要有針對性，針對工薪階層的房地產廣告，主要強調優惠的價格、方便的交通、合理的結構等，采用簡單、直接的表現風格；針對富裕階層的房地產廣告注重突出其舒適、高雅的化境，所代表的高貴的社會地位等；針對購房出于投資獲利目的的消費者，其廣告強調房地產能給消費者帶來的巨大經濟利益。

2、房地產廣告訴求品牌個性，體現品牌背后的文化氛圍。

通過對目標消費者對家、對生活概念的獨有理解的把握，找到最能代表或體現目標消費者對家庭、生活概念理解的產品關聯性，以此突出產品特性，樹立品牌個性化。

3、形象片要對房地產企業信息技術進行深入細致、A、具體的介紹。

刺激消費者的購買興趣和欲望，并最終購買行為。因為房地產是一種高度卷入的商品，無論廣告信息多么豐富，消費者再也不能完全理解商品的情況下，只有通過廣告沖動購買行為。因此，房地產形象片必須首先引起消費者的注意，由注意產生興趣，由興趣產生欲望，最后做出購買決定。

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