影視廣告宣傳的概說
影視廣告劇本一方面是創作理念的書寫，另一方面是創作理念的可視化。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。需要生動地描述創意場景，讓讀者體驗廣告真實。視覺腳本通常需要故事板繪制，形象片中的專業廣告公司有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩部分:視頻欄和音頻欄。
1、影視企業廣告進行宣傳腳本種類
影視廣告腳本按照制作過程可以分為五類。
(1)概念腳本(概念板)。它是創造性建筑和創意的試金石。有兩種產品概念腳本和創新概念腳本，也稱為idea board。劇本的概念不需要詳細的劇情描述，有時候只明確廣告需要表達的關鍵內容，營造什么樣的氛圍，突出什么樣的情感元素。
（2）文字作為腳本（Script）。以文字語言描述一個場景、動作、對白、音效等。文字腳本標準規則是每頁左半邊是畫面組成部分，按鏡頭時間順序可以進行數據依次分析描述；右半邊是聲音以及部分，包括旁白和音效。
(故事板。也稱為故事板，文本腳本描述創造性的想法，通過藝術手段的視覺表現。為了方便建議，有時主要圖片是預先繪制(或數字加電腦合成)。通常是按照拍攝順序來渲染的。
（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱制作腳本。從制片公司導演的拍攝角度出發，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。
（5）相片進行腳本（Photo Board）。廣告文化宣傳系統測試、歸檔用的腳本。
2、故事板的制作
故事板是指影視廣告進行宣傳文化創意設計完成一個階段，借助中國美術教學手段對廣告活動宣傳創意所做的類似連環畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用分析如下：
（1）進一步將電視廣告宣傳創意視覺化
繪制故事板非常有利于廣告創作者理清創作思路，使自己的概念得到初步落實。由于沒有書面的手段在紙上表達電視廣告宣傳拍攝的效果，只有畫的輪廓最接近，所以創作過程中的想法可以通過畫有說明文字的圖片來表達，從而進一步考慮和提高創意。雖然有一點經驗的創作人員會知道，他們腦海中的想法有時與紙上所寫的完全不同，當然，他們與未來將要拍攝的東西更不一樣，但無論如何，這是走向可視化的A步。
（2）便于向廣告宣傳主效應說明文化創意
影視廣告形象片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告宣傳活動中的重頭戲，所以廣告宣傳創意必須取得廣告宣傳主的認可。
