影視廣告制作中聲音的組合解讀

聲音是一個廣告形象片A直接能表達的方式，優秀的聲音能讓觀眾更強烈的了解廣告宣傳要表達的宗旨，所以聲音的成功也是一步好廣告形象片必不可少的組成部分。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。

（1）聲音的并列

影視企業廣告進行宣傳自己制作的這種通過聲音組合即是幾種不同聲音同時發展出現，產生這樣一種基于混合教學效果，用來學習表現某個場景。如表現大街繁華時的車聲以及人聲等等。但并列的聲音應該有主次之分的，要根據畫面適度調節，把最有表現力的作為社會主旋律。

不同意義的聲音按要求同時排列，在它們之間形成鮮明的對比效果。

（2）聲音的遮罩

在影視廣告宣傳制作同一場面中，并列出現多種同類的聲音，有一種聲音突出于其他聲音之上，引起人們對某種發生體的注意。

（3）接應式聲音交替

即同一聲音此起彼伏，前后相繼，為同一技術動作或事物發展進行數據渲染。這種有規律生活節奏的接應式聲音交替，經常能夠用來渲染某一特定場景的氣氛。

（4）轉換式聲音交替

即采用兩聲音在音調或節奏上的近似，從一種聲音轉化為兩種聲音。如果轉化為節奏上近似的音樂，既能在觀眾的印象中保持音響效果所造成的環境真實性，又能發揮音樂的感染作用。充分表達一定的內在情緒。同時由于節奏上的近似，在轉換過程中給人以一氣呵成的感覺，這種轉化效果有一種韻律感，容易記憶。

(五)聲音與沉默的交替

“無聲”是一種具有積極意義的表現手法，在影視廣告宣傳制作中通常作為恐懼、不安、孤獨、寂靜以及人物內心空白等氣氛和心情的烘托。

“無聲”與聲音在情感和節奏上形成了鮮明的對比，具有強烈的藝術感染力。如風暴過后的寂靜，人們會感受到時間的停頓，生命的寂靜給人強烈的情感沖擊。但是這種無聲的場景在電影中不能太多，否則會減少節奏，失去感染力，產生煩躁的主觀情感。