形象片創意的原則
形象片前期策劃需要很多創意和想法，但并不是所有的想法都是可行的，有幾個原則需要遵循:
1、想法是否需要具有一定沖擊性
在令人眼花繚亂的廣告中，為了迅速吸引人們的注意力，在廣告創作中首先必須改善視覺張力。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。攝影藝術與電腦后期制作的結合，拓展了廣告創意的視覺和表現力，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。
2、內容是否耐人尋味
吸引社會人們眼球的是形式，打動人心的是內容。A醒目的形式發展必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有一個吸引人一看再看的魅力。這就需要要求進行廣告文化創意企業不能只是停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣的人才能更加有效地挖掘讀者自己內心深處的渴望。
3. 這部電影的主題是否獨一無二
新奇是廣告設計作品引人注目的奧秘所在，也是這樣一條具有不可忽視的廣告文化創意發展規律。有了新奇，才能使企業廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使中國廣告活動主題可以得到全面深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然資本主義向更高的境界飛翔。
4、是否有感情以及蘊含在這其中
一個人最好的感覺就是被感動。沒有人比愛情更令人感動。優秀的廣告創意往往以“以情感動人”為追求目標。
5、是否簡潔明快？
牛頓說：“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。
一個好的廣告創意表現方法包括三個方面: 清晰、簡潔和結構良好。簡單的本質就是精煉。廣告創意簡單，除了理念的提煉，也從形式上的凈化。簡單絕不等同于不加思考的馬虎，精致的思考絕不是難以理解的。
