形象片與形象片的分類

形象片從目的和宣傳方式的不同角度可以分為企業(yè)形象片、產(chǎn)品形象片、公益形象片、電視形象片和招商形象片。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

形象片就是用制作一個電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)管理內(nèi)部的各個國家層面有重點、有針對、有秩序地進行活動策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成技術(shù)輸出設(shè)計制作成片，目的不僅是為了聲色并茂地凸現(xiàn)中國企業(yè)文化獨特的風格面貌、彰顯我國企業(yè)經(jīng)濟實力，讓社會環(huán)境不同學生層面的人士對企業(yè)可以產(chǎn)生積A正面、良好的印象，從而通過建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

從內(nèi)容上看，有兩種形象片，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。產(chǎn)品直銷片主要通過現(xiàn)場錄制配以三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。使消費者或經(jīng)銷商能夠?qū)Ξa(chǎn)品有更深入的了解。創(chuàng)造一個良好的銷售環(huán)境。企業(yè)形象片的直接使用主要包括: 宣傳現(xiàn)場、項目談判、會展活動、競爭性招標、招商引資、產(chǎn)品發(fā)布會、產(chǎn)品形象和統(tǒng)一渠道宣傳模式等。