廣告電影制作的創(chuàng)作步驟和過(guò)程

（一）楊氏程序

楊氏程序是美國(guó)A廣告宣傳大師“杰姆斯韋伯楊”在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個(gè)步驟：

1、收集相關(guān)資料----收集各方面的發(fā)展有關(guān)數(shù)據(jù)資料。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

2. 味覺(jué)數(shù)據(jù)---- 大腦反復(fù)處理收集到的數(shù)據(jù)。

3.孵化數(shù)據(jù)-大腦中各種思維數(shù)據(jù)的綜合組織。

4. 創(chuàng)造性的誕生---- 自發(fā)的，有靈感的，有創(chuàng)造力的。

5、定型實(shí)施----創(chuàng)意最后加工定型付諸實(shí)施。

（二）奧氏程序

奧氏程序是美國(guó)進(jìn)行廣告文化宣傳教育學(xué)家?jiàn)W斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì)家的創(chuàng)新發(fā)展思考分析程序而提出的，它基本有3個(gè)步驟：

1. 搜尋信息——明確創(chuàng)新思維的重點(diǎn)，收集和分析相關(guān)信息。

2.創(chuàng)意構(gòu)思——形成多種創(chuàng)意思路，以基本思路為線索，修改各種思路，形成各種初步方案。

3. 指導(dǎo)最佳解決方案——評(píng)估各種初始解決方案; 確定并執(zhí)行最佳解決方案。

（三）黃氏程序

黃占先生，一位香港的廣告學(xué)者，想出了這個(gè)計(jì)劃:

1、藏：收藏資料；