廣告片制作技術(shù)實(shí)現(xiàn)受眾進(jìn)行心理的重要性

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廣告往往傳達(dá)多種信息，包括實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自我形象，以傳達(dá)優(yōu)越的信息。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。那么，消費(fèi)者自我形象的實(shí)現(xiàn)是什么？我會(huì)把它介紹給你。

廣告片制作中消費(fèi)者的自我形象有現(xiàn)實(shí)自我與理想自我之分。現(xiàn)實(shí)自我是一個(gè)人認(rèn)為自己是什么樣子，理想自我是一個(gè)人希望自己成為什么樣的人的自我意識(shí)。一個(gè)人在生活中，有時(shí)會(huì)不滿足自己現(xiàn)存狀態(tài)，不滿意自己的自我形象，

而向往作為一種社會(huì)理想的生活發(fā)展?fàn)顩r，喜歡一種理想的自我形象。

對(duì)于消費(fèi)者購買和廣告片接受來說，現(xiàn)實(shí)自我和理想自我具有不同的作用。

對(duì)于那些涉及到利益、價(jià)格等問題的實(shí)際價(jià)值因素，現(xiàn)實(shí)自我起主要作用。如一個(gè)人在決定購買什么檔次或價(jià)格服飾時(shí)，他要考慮自己的經(jīng)濟(jì)條件和現(xiàn)實(shí)身份等。對(duì)于那些僅涉及到體面、象征等主觀價(jià)值的因素，理想自我往往起著主

要作用，它決定著一個(gè)人對(duì)廣告片賦予的主觀簡(jiǎn)直的態(tài)度。如果廣告片所說的主觀價(jià)值價(jià)值能切中受眾的理想自我，則會(huì)引起受眾好感。如對(duì)于一個(gè)講體面的人來說，廣告片揭示產(chǎn)品送禮如何氣派，對(duì)于他來說正中下懷。對(duì)于一個(gè)渴望

成功發(fā)展的人一般來說，廣告片賦予企業(yè)產(chǎn)品以成功的象征，正符合他的理想，對(duì)他就有市場(chǎng)吸引力。

在廣告片制作中，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的心理發(fā)展需求有很大的重要性。所謂投其所好就是我們這個(gè)問題意思。