廣告片內容制作中色彩的和諧

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我們在設計環境氣氛效果時，經常要遇到色塊安排，色彩如何配置等問題，即設法求得一種和諧的色彩配置。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。使電視畫面能產生一種吸引人的藝

術效果。這就要求需要通過幾種色彩之間的相互學習效果。

但由于廣告片制作中色彩的和諧在很大程度上取決于表現形式、面積、物體表面的結構、比例、色彩的飽和度以及個人對色彩的偏好，所以對

色彩和諧與否的判斷是不同的。當然，不能因為上述的原因，而使色彩和諧帶有主觀隨意性。在長期的實踐中，人們不斷地總結經驗，探索規律

只有產生了一些色彩和諧的客觀原則，即根據表現內容需要選擇鮮艷的色彩，進行適當的組合。

一般認為，色彩的所有組成部分或給人一種更親近的感覺，有些色彩之間沒有明顯的對比，是相互和諧的色彩，正確的組合。

一般可以認為凡是廣告片色彩的成分或給人的感覺自己比較接近，不存在沒有明顯對比分析關系的一些文化色彩都屬于我們相互之間和諧的色彩。具體地說，色彩如果在顏色

色調、明度相近，則這些色彩是和諧的，否則就是不和諧的色彩組合。應該注意的是，上述三個方面中只有一個方面

面相接近，同樣我們也是一個和諧的色彩進行組合。其中A和諧的是同一色調的色彩設計組合。