廣告形象片制作流程

廣告視頻的制作是一項復(fù)雜的工作，不僅需要技巧，還需要耐心。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

制作廣告的A步是清楚地樹立廣告的概念。所謂概念，就是找出產(chǎn)品的意義或位置。如果產(chǎn)品有一個全面的廣告活動計劃，然后由客戶廣告總監(jiān)到創(chuàng)意制作人，那么一切都變得非常簡單。

電視是一種瞬態(tài)介質(zhì)，也就是說它以1\\u002F24秒一幀的速度運動，不能被打斷。你可以停下來看小說，停下來思考或者查字典，而電視是一個不間斷的過程，觀眾是不可能停下來思考的。

電視“不能進行記錄，瞬間即逝”的特性，決定了電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片必須能讓中國觀眾看明白。如果一個廣告形象片的核心技術(shù)概念我們不能沒有明確化，訴求不尖銳，就不能打動消費者的心，達(dá)不到預(yù)期的廣告文化宣傳教育效果。

這里介紹的只是我們熟悉的一個相對簡單的過程。

想法經(jīng)客戶批準(zhǔn)后，制作電視廣告片故事板，并進入拍攝前的準(zhǔn)備工作。拍攝前的工作包括導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、藝術(shù)、布景、聲音、服裝、化妝、道具等。制作廣告不同于畫家的繪畫或作家的寫作。后者是個人創(chuàng)作，廣告形象片則需要多個人的相互配合、共同工作，方面人的良好表現(xiàn)才能做出優(yōu)秀的廣告形象片。

創(chuàng)意是經(jīng)常討論的，當(dāng)有顧客參與的時候，進工作室的時候顧客一般不參與。一些客戶到攝影棚參加拍攝，因為不知道臺詞，經(jīng)常在現(xiàn)場發(fā)表很多評論。談?wù)摰谰摺⒎b、布景甚至演員只會破壞導(dǎo)演和其他人的創(chuàng)作情緒。

電視廣告往往會在30秒內(nèi)展示所有的創(chuàng)意內(nèi)容，所以需要精心雕琢，每一個鏡頭的秒數(shù)都要計算準(zhǔn)確。正常行駛速度是每秒二十四幀。如果電影是高速拍攝，以正常速度釋放的畫面動作就會變成“慢動作”。十年前，中國電影曾經(jīng)高速拍攝《男人追女人》，特別矯情。低速拍攝和正常速度放映的畫面效果是“快動作”，常用來表現(xiàn)匆忙的場面，很有幽默感。最近，我們?yōu)閄i的一位牛奶顧客制作了一個廣告形象片。前四組畫面均以十六幀的速度拍攝，呈現(xiàn)出輕松、活潑、健康的氛圍，深受客戶好評。

拍攝工作完畢就進入系統(tǒng)沖洗膠片、膠轉(zhuǎn)磁、編輯技術(shù)合成一個階段，并配音、配樂、加字幕、特技等。當(dāng)然了，談到管理流程少不了要談制作費。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)形象片制作費，有人以為錢花得多，廣告公司形象片就制作發(fā)展得好。現(xiàn)在我們一條三十秒的廣告形象片成本在二十五萬左右中國已是社會正常的事。