廣告形象片制作創意何以應對社會網絡信息時代？

互聯網時代給傳播行業帶來了巨大的變化，從未停止對消費者以及廣告電影環境的研究和探索。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。年輕消費者的生活方式和互聯網時代對消費者的影響，同時網絡互動和數字媒體部門全力致力于為客戶提供網絡傳播解決方案，探索互聯網時代的新精神，實現獨特的廣告片制作創意！

當80后逐漸成為社會的中流砥柱時，90后以犀利的眼光呼嘯而過。有人說90后是“沒有網絡就沒有生活”的一代。他們從出生就經歷了寬帶網絡、無線環境、WI-FI網絡的大發展，可謂A代互聯網原住民。他們是互聯網的主要消費者和用戶，是企業和品牌爭奪的新一代客戶。人們一直在思考廣告視頻的創意。面對新的消費者和新的傳播環境，廣告視頻應該如何創意？讓我們通過2011年世界優秀廣告活動創意來看看新時代廣告活動創意的一些特點。

羅馬尼亞酒吧是純正的羅馬尼亞血統，有著輝煌的歷史，因為它被包裹在羅馬尼亞國旗里。現在，它的消費者基礎正在老化，它是迫切需要接觸到更年輕的消費者。但是 roms 對羅馬尼亞的年輕人來說太老土了，像 snickers 和 mars 這樣的美國品牌都很酷。

在傳播的第一階段，ROM巧克力棒把包裝改成美國星條旗，然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告形象片發布幾小時內，已經有數以千計的網友在網上留言討論。

谷歌對其Chrome瀏覽器的推廣產品定位企業只有一個字：快。于是對于他們發明了三個部分特殊的計時裝置，通過經濟高速發展攝影視頻來說明Chrome打開學生一個公司網頁有多快。之后，他們又號召網民可以自己來設計作為一款裝置和Chrome比快。

通過創新的裝置藝術和互動形式，它為年輕消費者創造了一個偉大的體驗，并使他們樂于創造自己的體驗和自己的，與品牌合作創造廣告活動，以便利益的傳播繼續擴大。

不難看出，消費者可以參與的廣告宣傳思路是互聯網時代的大眾炸雞，具有互動性、娛樂性、話題性、共創性、事件導向性。具備這些特征的廣告創意，可以讓年輕消費者遠離被廣告的感覺，甚至愿意參與傳播活動，以自己的參與和分享提升廣告的影響力。