廣告中的極端反應(yīng)現(xiàn)象

欺詐、盜版一直在人類文明的土地上被不斷演繹。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。這種現(xiàn)象在廣告界并不少見(jiàn)。如今，假冒偽劣的盛行，各種商品鋪天蓋地的廣告似乎是最為猖獗的。有些人哀嘆: 世界正在衰落。

影視企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳，在于學(xué)生傳遞中國(guó)商品的信息，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)買(mǎi)賣成交，生意興隆，有其生存的價(jià)值。酒香也怕巷子深嘛！然而，如果一個(gè)影視公司廣告文化宣傳教育不是實(shí)話實(shí)說(shuō)，而是顛倒香臭，把淡酒說(shuō)成濃酒，壞酒說(shuō)成好酒，如此影視產(chǎn)品廣告活動(dòng)宣傳，就是制假騙人了。

這種虛假欺騙性的電視廣告，隨著商品的發(fā)展，已經(jīng)變得越來(lái)越強(qiáng)烈。起初，大多是吹噓，在電視廣告宣傳活動(dòng)中說(shuō)自己花了不少米，蒙人上鉤了。隨后，以名人為代言人，在各種媒體頻頻出現(xiàn)，以增加欺騙。有些名人不珍惜公眾人物的身份，拜倒在趙元帥的腳下，憑著盲目的良心吹噓，欺騙消費(fèi)者，破壞社會(huì)的信任。此時(shí)，一些商家便用金錢(qián)和權(quán)力交易的方法，采用“經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)”和“購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)勵(lì)”的方法，從相關(guān)機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)“馳名A”、“品牌 x”和“優(yōu)秀企業(yè)”、“先進(jìn)企業(yè)”等名稱，用來(lái)涂金，“腐敗絮片”包裝的商品就是閃亮的金子，以便出售。但是，假的就是假的。在長(zhǎng)期與假冒電視廣告打交道的過(guò)程中，消費(fèi)者逐漸認(rèn)清了自己的虛偽本質(zhì)，不再那么容易被“名人明星”、“名牌”、“名譽(yù)”等欺騙。雖然影視廣告的欺騙手段仍然有效，但其效果正在減弱。

然而，路一尺高，魔一尺高。為了適應(yīng)形勢(shì)的變化，虛假影視廣告出現(xiàn)了升級(jí)版。這是針對(duì)一些人盲目對(duì)外崇拜的心態(tài)。鑒于國(guó)外品牌在社會(huì)上的重托，一些商家假冒國(guó)際榮譽(yù)進(jìn)行包裝。幾年前，所謂的“Eurocode Floor”是一些消費(fèi)者以德國(guó)的品牌名稱發(fā)明的。如今，在房地產(chǎn)行業(yè)，有一個(gè)“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”正在敲響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有200個(gè)樓盤(pán)展示了這個(gè)榮譽(yù)招牌。其實(shí)這些都是贗品，沒(méi)有一個(gè)是聯(lián)合國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)挑選的，但是商家花錢(qián)找了一些中國(guó)機(jī)構(gòu)買(mǎi)的“野雞獎(jiǎng)”。這說(shuō)明商業(yè)影視廣告在挑戰(zhàn)社會(huì)信任方面越來(lái)越深入，人們要時(shí)刻高度警惕虛假?gòu)V告。

我在生活中形成具有一種學(xué)習(xí)習(xí)慣：廣告進(jìn)行宣傳越火的商品，我越不會(huì)買(mǎi)。一是企業(yè)因?yàn)椋@樣一個(gè)廣告文化宣傳發(fā)的“火”必然是“虛火”。“酒香不怕巷子深”，酒臭才那么急吼吼地吆喝呢！二是通過(guò)這樣的商品經(jīng)濟(jì)必然是高價(jià)。那么多中國(guó)影視公司廣告活動(dòng)宣傳，得花多少錢(qián)呵！別的國(guó)家不說(shuō)，明星名人代言產(chǎn)品一次，就要幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)學(xué)生甚至達(dá)千萬(wàn)。