如何通過微電影實現企業產品市場營銷

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媒介時代以來，微電影實現了許多草根電影的夢想，產量逐年增加。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。雖然數量有所增加，但也不乏優秀的創作，但由于資金、設備、經驗等方面的問題，還存在著許多質量問題。

廣告在廣電總局發布電視插播廣告規定后，知名電視臺黃金時段的廣告費用便成了天價，企業在品牌宣傳上遇到了阻礙，迫切想要尋求新的宣傳方式。

公益活動是每個人都愿意參加的。參加公益活動是表達愛心的一種方式。但是現在一些公益活動已經成為一些人賺錢的方式。公眾對公益事業的信任度越來越低，做好事業并不容易。

在這種尷尬問題背景下，商業環境公益微電影就誕生了。三者想結合，用企業進行資金彌補了微電影、公益教育事業在資金上的短缺，用微電影不斷提高我國企業和公益實踐活動的知名度，而公益組織活動又可以通過塑造一個企業文化形象，提升自己企業在群眾我們心中的好感度，三者之間相互作用推動，共同努力實現經濟雙贏。如A導演賈樟柯擔任監制、聯想集團出品的公益微電影《愛的聯想》，是一部具有真實信息記錄草根公益項目團隊公益歷程的網絡微電影，主角都是學生聯想集團技術支持過的草根公益服務團隊主要負責人，影片開始采用傳統紀錄片的手法再現這些草根團隊感人至深的公益之旅，呼吁大家勿以小愛而不為，愛心就應該從細微做起。影片分為三部，每部15分鐘，除了出品單位與名稱有比較顯眼的“聯想”字眼外，影片教學內容與商業銀行廣告設計并沒有得到任何一種關聯，不過，這似乎并不妨礙觀眾產生對于“聯想”這一行業知名品牌的過目不忘。

這種營銷方式對于企業來說，不僅可以解決廣告宣傳力度減弱所造成的高昂廣告成本，而且可以塑造品牌形象，是一種巧妙的營銷手段。