如何利用廣告視頻突破市場(chǎng)，打造教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

如何利用廣告視頻突破市場(chǎng)，打造教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

360行，不管是哪一行，都是關(guān)于表現(xiàn)，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。無(wú)論是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，還是跨境營(yíng)銷(xiāo)，都不可避免地需要使用一些手段來(lái)展示。廣告視頻可能是A常用和最有效的營(yíng)銷(xiāo)技巧之一。

那么，如何才能以廣告視頻突破市場(chǎng)，打造教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容呢？接下來(lái)，PRVV以自然地板為例，梳理出幾個(gè)要點(diǎn):

在一眾“走心”、“淚目”的廣告進(jìn)行宣傳動(dòng)畫(huà)片在不同屏幕信息滿(mǎn)天飛的時(shí)候，大自然以及地板的形象片卻劍走偏鋒，選擇了新個(gè)性和新潮流，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下表面功夫，推出了“京彩系列”形象片。

1、場(chǎng)景的渲染

個(gè)性化發(fā)展的廣告制作，給人們更多的選擇，不同元素的碰撞往往給人們一種耳目一新的感覺(jué)。自然地板企業(yè)形象片的制作作為一種自然強(qiáng)烈推廣的混搭色彩，自然開(kāi)始了自己的表演。

形象片制作過(guò)程中，鏡頭由遠(yuǎn)及近放大，聚焦一位婀娜多姿的舞女，藍(lán)色、鐵銹色、鐵灰色等藝術(shù)色彩隨風(fēng)飄動(dòng)，極具感染力。

2. 與你的聽(tīng)眾建立聯(lián)系

大自然的“蔡京”系列宣傳視頻是為年輕人設(shè)計(jì)的。如今，大多數(shù)年輕人都處于困惑、焦慮和壓迫的狀態(tài)。形象片將幾千年積淀下來(lái)的東方人文藝術(shù)情懷延伸到產(chǎn)品上，用幾年的文化傳承撫慰觀眾的心靈。

雖然，大自然公司近年來(lái)強(qiáng)推的是活力的混搭色系，但歸根結(jié)底，黑灰咖和木本色依舊是我們大自然的主色。鏡頭可以拉近，將焦點(diǎn)問(wèn)題聚焦落實(shí)到小點(diǎn)上，用細(xì)膩的生活環(huán)境品質(zhì)不斷賦予企業(yè)產(chǎn)品具有豐富的意境。

3、多維度的表現(xiàn)手法

在形象片的制作過(guò)程中，合理運(yùn)用色彩、圖案、文字等設(shè)計(jì)元素，制作出有趣的畫(huà)面風(fēng)格。

在此基礎(chǔ)上，大自然地板的企業(yè)形象片結(jié)合了產(chǎn)品的屬性，在突出色彩的同時(shí)，還結(jié)合了原木的質(zhì)感、年輪以及生活元素，讓傳統(tǒng)變得既迷人又有趣。

在畫(huà)面的表現(xiàn)上，選用平靜沉穩(wěn)的灰調(diào)設(shè)計(jì)，沖洗了喧囂城市的視覺(jué)疲倦。同時(shí)強(qiáng)化了藝術(shù)感，又凸顯了人情味。

地板在本質(zhì)上是獨(dú)一無(wú)二的，總是堅(jiān)持自己。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居行業(yè)，我們從細(xì)節(jié)入手，以實(shí)力壯大自己，同時(shí)融入現(xiàn)代環(huán)保技術(shù)，執(zhí)著探索地板世界最完美的狀態(tài)。