復制公司宣傳視頻是一項技術工作。

企業進行形象片文案是個技術活中國傳統文化里有一種社會特有的“面子精神文化”，打人不打臉，吃點虧不要緊，丟了面子那可是A大事。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。魯迅先生筆下的阿Q可以被趙太爺罵，也可以被假洋鬼子打，唯獨被王癩胡打了之后沒有多少有些憤憤不平，就是最典型的這種面子的心理的折射。企業形象形象片同時也是作為一個發展企業的臉面的問題，很多工作時候需要客戶關系也許沒到你的公司里，就已經能夠通過提高展會活動或者利用網絡世界看到你的形象片了，可是到了很多企業家在這樣的面子問題上卻很草率，隨隨便便找個婚慶服務公司的攝像，再找個大學生寫個文案就這么敷衍過去了，更有些小老板認為自己親自上陣寫個文案，然后根據拍攝技術制作。我這里要說其實對于企業產品形象片的文案是個技術活，不是人們想象中那么這些簡單。

一、 不懂中國市場，寫不好企業形象片

企業形象片的目的是宣傳企業，為企業吸引生意，為企業創造效益，因此企業形象片必須了解企業的組織結構，必須了解市場運作規律。我們的許多行業都是特殊的，例如，制藥企業的產品分為處方藥、非處方藥、醫療器械、對外消費品等，批號不同。每種產品的銷售方式和銷售渠道各不相同，各有其特點，如環保企業、水凈化企業、空氣凈化企業、有機顆粒凈化企業、重金屬凈化企業，每個企業的特點不同，目標客戶自然也不同，例如，白酒企業的經營模式必須走餐飲業、必須走兩批、必須進入商業超市、必須辦店，每個企業都有自己的經營模式。如果一個人在寫企業形象片的時候連這個都不知道，對于頻道、商家、產品屬于門外漢來說，那么這樣一個副本的寫作肯定不好。企業形象片的制作人必須首先了解企業的一些基本運作規則，了解市場的一些分析方法，才能寫出真正好的拷貝，以滿足客戶的需求。

二、 不懂鏡頭，寫不好企業形象片

企業文化形象片是把企業的情況用鏡頭進行語言去表現的一種信息傳播活動形式，它采用的是電視、電影的表現主義手法，所以對于企業通過形象片的文案一定要學生明白這個鏡頭設計語言。很多中小企業形象形象片文案看著調理清晰，拍出來感覺卻很拖沓，總是覺得很別扭，這就是他們不懂鏡頭運用語言的后果。企業發展形象片在寫文案的時候腦子里應該是像過電影一樣需要考慮不同鏡頭的，哪里應該用特寫、哪里應該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切，一定問題要做到心里有數。前段工作時間作為一個中國小企業的老板一定要提高自己秀一把，自己沒有親自捉刀寫了一篇關于企業產品形象片文案，結果片子做出來，又長又拖沓，看完后覺的特別沉悶，他自己的人都說又臭又長。