準確的企業品牌定位等于搶占市場

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企業如何通過企業形象片的制作和宣傳在市場上找到自己的位置，企業必須采取定位戰略。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。就是搶在它前面。定位不是單向的，而是多層次、多角度的定位。分析了企業生產形象片，如何定位。

一、企業品牌定位

大多數企業都有自己的品牌定位。比如泰倫蘇牛奶的廣告語是:并不是所有的牛奶都叫泰倫蘇，這種廣告語直接把泰倫蘇和同類型的品牌區分開來。還有褪黑素的經典口號:今年過節不送禮，只有褪黑素。看到這個口號，我們自動把褪黑素歸類為節日送禮的A禮物。所以企業首先要對自己的品牌有一個定位，讓制作公司按照這個定位專門為企業制作形象片和廣告。

二、功能定位

“怕上火，就喝王老吉”，看到我們這個品牌廣告語以及是不是就像在現在吃火鍋的時候來一罐，清涼又降火。“喝啟力，添動力”，消費者能夠一聽就知道是功能性食品飲料，疲倦的時候他們可能就買一罐來喝了。

在制作形象片、影像片、廣告片時，首先要做好定位，定位越細分越好，細分越多，分類越多，越容易在市場上拉開差距，產品的銷售就越好。