企業(yè)文化形象片文案攥寫(xiě)的六個(gè)主要步驟

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在企業(yè)形象片的拍攝中，拷貝是整個(gè)拍攝過(guò)程中最核心的部分，因此，A優(yōu)秀的企業(yè)形象片都離不開(kāi)優(yōu)秀的拷貝。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

以下是制片廠準(zhǔn)備拷貝的六個(gè)步驟:

（一）文案的寫(xiě)作

首先要分析研究相關(guān)信息，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）按鏡頭段落為序，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言學(xué)習(xí)文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面。必須時(shí)時(shí)需要考慮工作時(shí)間的限制。因?yàn)槲覈?guó)電視媒體廣告主要是以秒為計(jì)算企業(yè)單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述我們都要有時(shí)間概念。鏡頭不能沒(méi)有太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

（三）企業(yè)形象片文案的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，文案必須寫(xiě)的生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是形象片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（四）企業(yè)文化形象片文案的寫(xiě)作，用鏡頭可以進(jìn)行教育敘事。語(yǔ)言要具有更加直觀性、形象性，容易化為一種視覺(jué)中國(guó)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多社會(huì)需要一個(gè)導(dǎo)演的功底。

（五）企業(yè)文化形象片是以一種視覺(jué)中國(guó)形象為主，通過(guò)試聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播管理信息進(jìn)行內(nèi)容的，因此對(duì)于企業(yè)形象片文案的寫(xiě)作過(guò)程中必須能夠做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告詞與電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對(duì)位”。

(六)對(duì)廣告(又稱(chēng)廣告或者口號(hào))作出好的評(píng)論。它的構(gòu)思和設(shè)計(jì)將決定電視廣告的成敗。因此，在形象片拍攝中，拷貝的重要性是不可或缺的。