企業(yè)文化形象片拍攝中不同環(huán)境色彩視覺感受

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企業(yè)文化形象片的制作目的：企業(yè)形象片分為一個企業(yè)社會形象片和企業(yè)管理產(chǎn)品專題片。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。通過字面意思了解，企業(yè)A形象形象片的重點是宣傳中國企業(yè)發(fā)展形象。而企業(yè)提高產(chǎn)品專題片的重點則是我國企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品市場推廣，起到輔助營銷的目的。目的不同，制作教學(xué)方式和最終效果是截然不同的。

電視畫面的色調(diào)，被攝景物的色彩，會使電視觀眾產(chǎn)生冷暖感、距離感、大小感和輕重感，這些都是人們長期形成的視覺習(xí)慣。下面總結(jié)不同色彩給我們的視覺感受：

1.顏色的大小。在制作宣傳短片時，不同的顏色會影響物品外觀的大小。如果你把同樣大小、不同顏色的物體放在一起，它們會在視知覺中產(chǎn)生淺白色的物體，而深黑色的物體則很小。因此，物體大小的視知覺受到顏色亮度的影響。一般來說，明亮的物體比黑暗的物體大。白色的物體看起來最大，黑色的物體看起來最小。黃色的物體比較大，其次是綠色，紅色和藍(lán)色。

2.色彩的冷暖感。

顏色通常可以分為冷色、暖色和中間色。冷暖色是根據(jù)各種顏色引起的視覺反應(yīng)和心理聯(lián)想來劃分的。因為紅色的人習(xí)慣于與太陽、火光等物體聯(lián)系在一起，在人們的視覺習(xí)慣和思維中形成了基本的暖色。因為藍(lán)色人與冬天、冰天、冰雹等藍(lán)色自然風(fēng)光聯(lián)系在一起，在人們的視覺習(xí)慣和頭腦中形成了基本的冷色。因為綠色不像紅色那么受偏愛，也不像藍(lán)色那么冷，它與自然風(fēng)景中的綠色物體聯(lián)系在一起，在人們的習(xí)慣中形成了一個基本的中間。

3.色彩的遠(yuǎn)近感。

人們對色彩的視覺學(xué)習(xí)習(xí)慣方面還會影響產(chǎn)生一個遠(yuǎn)近感。不同進行顏色的物體處在發(fā)展同一時間距離上，但人的視覺體驗感受是不一樣的。暖色給人以向前移近的感覺，冷色則顯得自己往后遠(yuǎn)離的感覺，即暖色近，冷色遠(yuǎn)。

4.色彩的吸引。

不通過色別或同一色別不同飽和度的色彩，給人的視覺吸引力是不同的。暖色要比冷色更具有吸引力，飽和度高的色彩要比飽和度低的色彩更具有吸引力。同時，畫面中小面積的色彩要比面積大的色彩更引起人們的注意。比如：紅色要比藍(lán)色吸引力強，同樣是低飽和度的淺黃和淺綠也比淺紫色和淺棕色具有吸引力。

5.色彩的輕重感。

色彩的重量感也是影響人們對于長期發(fā)展形成的視覺學(xué)習(xí)習(xí)慣，它同人眼視網(wǎng)膜的感色纖維進行有關(guān)。一般都認(rèn)為中國色彩神的視覺體驗感受上總比沒有色彩淺的顯得重些。即視覺小的色彩設(shè)計視覺文化印象重，視覺大的色彩通過視覺品牌印象輕。白色最輕，黑色最重。在企業(yè)形象形象片制作三原色光中，綠色最輕，藍(lán)色最重，紅色居中。