制作高必歌的H5宣傳文案(1)
3.吸引人的拷貝內(nèi)容
你是文案嗎？
-基本寫作技能
-知識儲存:多讀書，在生活中積累
-洞察:保持正確+令人驚訝-堅持文案寫作的初衷，勇于創(chuàng)新，打破常規(guī)
——遵守一切都是為了銷售的原則，而不僅僅是為了制造語言的樂趣。
-更多地使用“你”，讓每個詞都充滿感情。
四種文案推廣內(nèi)容
-告訴讀者他們可以獲得的好處，而不是產(chǎn)品:首先了解銷售社區(qū)。
-將產(chǎn)品定義為解決方案:清楚地解釋哪些問題可以解決，哪些問題可以為他解決。
-提高可信度:與熟悉的品牌或人物建立聯(lián)系
-提供圖像感:讓讀者想到特定的圖像。
三種文案:每種文案適用于不同的產(chǎn)品和場合
-行為拷貝:
改變消費(fèi)者的選擇行為習(xí)慣，告訴消費(fèi)者改變習(xí)慣的好處“在家洗車”，放棄原來選擇的理由；懶惰閱讀的案例
-產(chǎn)品副本:
& lt1>。提煉核心賣點:背后的銷售邏輯，“喝一杯水就能感受——小米秤”；“XX菜刀只能切割愛情”
& lt2>。常見且易于理解的參考文獻(xiàn):找到好的參考文獻(xiàn)，并將產(chǎn)品與參考文獻(xiàn)有機(jī)結(jié)合<百度外賣案例>
& lt3>。產(chǎn)品和參考的結(jié)合
-品牌副本:
明確目標(biāo)群體、他們的價值觀、感受他們的日常生活，并從他們的立場出發(fā)，發(fā)表帶有標(biāo)簽屬性[產(chǎn)品屬性“聯(lián)合利華案例”的意見
六種寫作方式
講故事:它不一定是一個很長的故事，只要讀者能清楚地閱讀它，深刻地記住它，并且盡可能簡潔。
推廣類型:直截了當(dāng)，越直截了當(dāng)越好；例如，假期
懸疑:將一個完整的故事或想法從情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵點中分離出來；一半說，一半離開
逆向思維方式:以不同的方式向讀者展示，跳到一條新的道路上，朝著相反的方向前進(jìn)
情感風(fēng)格:愛-情-友誼，情感需求，走進(jìn)微信美食支付日的核心
逆向思維:不漂亮，直接關(guān)鍵
4.符合公共美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)
審美修養(yǎng)
-注意名牌廣告
-有記錄和分享美好事物的習(xí)慣。-機(jī)場廣告牌
-多讀書，多學(xué)習(xí)，多做事
-比有品味和個性的人多
大數(shù)據(jù)下的排版
-文件的總體安排
-文案字?jǐn)?shù)
-突出風(fēng)格的文案
-副本的字體類型
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